Коммуникационная стратегия определяет, что говорит бренд, кому и через какие каналы — чтобы каждый контакт с аудиторией работал на одну цель.
коммуникационная стратегия
Бренд, который говорит разное в разных каналах, воспринимается как ненадёжный. Коммуникационная стратегия — это документ, который фиксирует единое сообщение, его адаптацию под каналы и логику распределения бюджета между ними.
Стратегия нужна не только крупным компаниям. Малый бизнес без неё тратит вдвое больше, потому что каждое размещение — это отдельное решение без накопительного эффекта.
Структура коммуникационной стратегии
Мы начинаем с аудиторного исследования: кто наш потребитель, где он проводит время, каким языком говорит, что его волнует. Затем формируем сообщение и распределяем его по каналам с учётом медиапотребления аудитории.
- Аудит текущих коммуникаций и конкурентов
- Сегментация аудитории и построение портретов
- Разработка ключевого сообщения и его адаптаций
- Выбор и приоритизация каналов
- Медиаплан с распределением бюджета
- KPI и система оценки эффективности
сколько это стоит?
Брендинг — это комплексный процесс, состоящий из множества этапов, состав которых индивидуален для каждой ситуации и каждого бизнеса.
При первом знакомстве мы задаём много вопросов и сами изучаем ситуацию, чтобы предложить необходимый и достаточный стек услуг, технологий и специалистов, которые необходимы для решения именно вашей бизнес-задачи.
Чтобы мы сориентировали вас по стоимости разработки, вы можете заполнить электронный бриф по ссылке или позвоните нам, и мы заполним его вместе с вами!
оставить заявкуЧто входит в стратегию
- Анализ аудитории и конкурентной коммуникации
- Ключевое сообщение бренда и его вариации по сегментам
- Карта каналов с обоснованием приоритетов
- Контент-план по ключевым темам на квартал
- Медиабюджет с разбивкой по каналам и целям
- Система метрик для оценки коммуникационного эффекта
оставьте заявку и мы с вами свяжемся
никита долматов
директор по развитию