Метод Kuznets DNA — как мы проявляем ДНК бренда

Смысловое ядро,
которое нельзя скопировать.

ДНК бренда — это набор подлинных смыслов и принципов, отличающих компанию. Мы находим их в данных о рынке, аудитории и самой компании, а не сочиняем. На этой основе строится вся бренд-система: позиционирование, вербальика и визуальный язык.

подлинность

Извлекаем, а не выдумываем

Смыслы собираются из реальных источников — интервью, рынка, коммуникаций. Бренд получается своим, а не «красивым шаблоном».

устойчивость

Ядро, стойкое к копированию

Конкурент может повторить логотип, но не подлинную ДНК. Она задаёт отличие бренда на годы вперёд.

система

Единый язык бренда

Из ДНК рождаются 7–8 принципов, которые связывают стратегию, вербальику и визуальный стиль в одно целое.

От смыслового поля
к принципам бренда.

01 · сбор

Собираем смысловое поле

Из всех текстовых и аудио-данных выделяем короткие единицы смысла — рынок, аудитория, конкуренты, экспертиза компании. Получается плотное «поле» смыслов бренда.

02 · структура

Структурируем карточки

Каждую единицу смысла превращаем в карточку. Похожие складываем рядом, новый смысл — отдельно. Хаос данных превращается в понятную структуру.

03 · синтез

Облака смыслов

Карточки собираются в облака смыслов. Из них мы выделяем 7–8 ключевых принципов бренда — концентрат его ДНК, основа для платформы, нейминга и айдентики.

Зашифровываем ДНК
в живой бренд.

Зашифровываем ДНК

Принципы бренда переводим в метафору и визуальный образ — «ДНК» становится считываемой.

Смысл → образ

Компилируем данные, выделяем ключевые смыслы и превращаем их в стратегическую связку.

Эталонный образ

Формируем эталонный образ бренда и коммуникационную стратегию — от сути до Tone of Voice.

Brandbook

Всё фиксируем в брендбуке — бренд остаётся собой в любых руках и на любых носителях.

Кейсы, сделанные
по методу Kuznets DNA.

tech · импортозамещение

НТО

высокотехнологичная инновационная компания

ДНК бренда мирового уровня для производителя оборудования электронной промышленности. Образ «Квантовый левша XXI века» — точность на атомном уровне, технологический суверенитет РФ.

digital · агентство

Molinos

digital-агентство, 24 года на рынке

Ребрендинг через образ «Симбионт digital-трансформации партнёров» — объединение двух разумов и компетенций, дающее супер-силы клиенту и агентству.

software · legal-tech

КАДИС

поставщик правового ПО

ДНК для правовой информационной системы. Образ «Цифровой Прометей» — энергия в рамках правового поля, которая несёт бизнесу и государству свет и тепло знания.

Скачайте полную
презентацию метода.

63 слайда: метод Kuznets DNA целиком — от смыслового поля до внедрения бренда в сознание людей, с примерами и кейсами.

↓ Скачать презентацию метода (PDF)

PDF · ~6 МБ · авторский метод «Kuznets DNA»

Смысловое ядро,которое нельзя скопировать.