Сколько стоит рекламный ролик и из чего складывается цена

Рекламный ролик стоит от 220 000 ₽ за ИИ-тизер до 30 секунд и от 350 000 ₽ за ИИ-ролик на 60–120 секунд. Классическая съёмка, по нашей оценке рынка, — от 650 000 ₽. Наши цены даны без НДС (ООО применяет УСН), на ноябрь 2026, формулировка «от» относится к типовой задаче. Итоговая сумма зависит от формата, числа персонажей, версий под площадки и количества согласований. Ниже разбираем, как это считается.

Ориентиры по цене: от теста до серии

Единой цены на рекламный ролик не существует: за одним словом стоят разные работы. Один ролик собирают из готовых материалов клиента, другой снимают с командой на площадке, третий целиком создают с помощью нейросетей. Ниже ориентиры по нашему прайсу. Это нижняя граница для типовой задачи, точную сумму даёт бриф. Цены без НДС, ноябрь 2026.

Для сравнения, по нашей оценке рынка: классическая съёмка стоит от 650 000 ₽ и занимает 1–3 месяца. ИИ-фрилансер берёт 10–50 тыс. ₽ и делает от 3 дней, но без гарантий по бренду и правам. Полный список позиций — в разделе «Цены», а описание услуги — на странице рекламных роликов.

Из чего складывается стоимость рекламного ролика

Цена ролика — это сумма нескольких блоков. Если смета их не разделяет, сравнивать её с другой невозможно.

• Подготовка. Бриф, бизнес-цели, смыслы, сценарий и раскадровка. Здесь решается, о чём ролик и что в нём будет в каждом кадре. Экономия на этом блоке почти всегда оборачивается переделками позже.
• Концепция и стиль. Одна идея или несколько на выбор, правила для персонажей и визуального мира. У нас в ИИ-ролике 2–3 концепции и до 3 персонажей.
• Производство. Съёмка с командой, генерация ИИ-сцен, 3D-графика или их гибрид. Это самый переменный блок: он зависит от числа локаций, героев и сложности кадров.
• Постпродакшн. Монтаж, звук, титры, цветокоррекция, сборка финала.
• Версии. Горизонталь для сайта и презентаций, вертикаль 9:16 для соцсетей, квадрат 1:1, короткие катдауны, версии без звука с субтитрами.
• Права и документы. Акт, передача исключительных прав, лицензии на музыку и стоки, согласия героев.

Отдельно влияет число согласующих. Чем больше людей принимают решение со стороны заказчика, тем больше кругов правок и тем дольше срок. Это нормально, но об этом лучше знать до старта и заложить в план.

Съёмка, ИИ или гибрид: как формат меняет бюджет

Формат производства влияет на цену сильнее, чем длительность.

Классическая съёмка

Нужны команда, площадка, техника, актёры или реальные сотрудники, съёмочные дни. Такой путь оправдан, когда в кадре должен быть конкретный продукт, реальное место или настоящие люди. Нижняя граница по рынку — от 650 000 ₽, срок — 1–3 месяца.

ИИ-ролик

Съёмочных дней нет, и это снимает часть расходов. Зато появляются другие задачи: удержать персонажа и стиль в каждом кадре, точно воспроизвести логотипы и смысловой текст, проверить права на материалы нейросетей. Мы накладываем логотипы вектором или перегенерируем кадр до побуквенного совпадения.

Гибрид

Съёмка отдельных сцен, ИИ-сцены и 3D-графика в одном ролике. Подходит, когда часть материала снимать нужно, а часть дешевле и точнее построить без камеры.

Дешёвый вариант не значит плохой, а дорогой не значит правильный. Нужно сопоставлять формат с задачей. Ролик для внутреннего мероприятия и ролик для публичной рекламной кампании требуют разной глубины проработки.

Что часто остаётся за скобками сметы

Когда сравниваете предложения, проверьте, что в каждом из них учтено по этим пунктам:

• Версии под площадки. У нас вертикаль, квадрат и катдауны считаются отдельно — от 35 000 ₽ за версию. Версии без звука с субтитрами — от 10 000 ₽. Лёгкие версии для рассылки входят в стоимость.
• Срочность. Ускорение добавляет 30 %.
• Правки. Сколько кругов включено и что считается новой работой. У нас на каждом шаге входят 2 круга правок, новая версия обычно приходит в течение суток.
• Права. Исключительные права на сценарий, монтаж, графику и созданные нами элементы переходят заказчику по акту в ЭДО. Музыка и стоки идут по лицензии, материалы нейросетей — по условиям сервисов, перечень инструментов указан в приложении к договору.
• Маркировка рекламы. Рекламу маркируют через оператора рекламных данных (erid). Уточните, кто это делает и входит ли в смету.
• Согласия героев. Реальных людей показываем только с письменного согласия по ст. 152.1 ГК РФ.

Если в предложении нет ни слова о правах и версиях, это повод задать вопросы, а не повод радоваться низкой цене.

Типичные ошибки при заказе рекламного ролика

• Просить цену без цели. «Сколько стоит ролик» без ответа на вопрос «зачем он» даёт цифру, за которой нет работы. Сначала задача и площадки, потом смета.
• Сравнивать предложения по итоговой сумме. Одна смета включает сценарий, версии и права, другая только монтаж. Сравнивайте состав.
• Согласовывать на готовом видео. Правка сценария после генерации или съёмки стоит несравнимо дороже правки на раскадровке. Поэтому мы запускаем генерацию только после утверждения сценария и ключевых кадров.
• Не заложить версии. Горизонтальный ролик без вертикали и коротких катдаунов часто нельзя разместить там, где он нужен.
• Не проверить права. Спорная музыка или неподтверждённые условия нейросетей могут остановить размещение.
• Ждать гарантий результата. Хороший ролик не обещает охваты, вирусность или продажи, и подрядчик, который обещает, берёт на себя то, чем не управляет. Мы отвечаем за качество, соблюдение сроков и чистоту прав.

Как считаем и ведём проект мы

Мы начинаем с метода Kuznets DNA: извлекаем суть компании и превращаем её в систему правил, которые потом действуют в каждом кадре. Дальше идёт процесс из 11 шагов — от брифа и NDA до приёмки с актом и передачей прав. Подробности — в разделе «Процесс».

Три принципа, которые прямо влияют на стоимость и предсказуемость:

• генерация начинается только после утверждения сценария, раскадровки и ключевых кадров;
• утверждённый шаг закрываем «замком», чтобы правки не размывали уже согласованное;
• на каждом шаге входят 2 круга правок.

Если задача новая и риск непонятен, предлагаем тест персонажа и ключевых кадров: от 90 000 ₽, 5–7 рабочих дней. В него входят паспорт бренда, лист главного героя и 3 ключевых кадра, а стоимость засчитывается в проект.

Пример из практики: для МТС в проекте «Траектории возможностей» мы сделали 3 ИИ-ролика и 3 документальные истории сотрудников, и заказчик принял все 6 из 6. Около 180 кадров согласовали статикой до генерации, а ролик «Технарь» прошёл путь от сценария до принятого финала за 14 дней. Такая дисциплина согласований и даёт предсказуемый бюджет. Сумму проекта не публикуем.

Как заказать рекламный ролик и получить точную смету

Чтобы смета была точной, подготовьте короткий набор вводных:

• цель ролика и кому он адресован;
• где он будет показан: сайт, соцсети, мероприятие, маркетплейс, внутренний портал;
• нужные форматы и длительность;
• желаемые сроки и дата, к которой ролик нужен;
• кто согласует и сколько уровней согласования;
• какие материалы уже есть: логотип, брендбук, фото, видео, референсы.

Работаем по договору заказчика или по нашей рамке, NDA подписываем до брифа, оплата идёт по этапам, документы оформляем через Диадок. Пакет документов для закупок готовим за 1 рабочий день. Съёмку организуем в Москве и Санкт-Петербурге или монтируем из ваших исходников, остальные этапы ведём удалённо по всей России.

Описание услуги и примеры форматов собраны на странице «Рекламные ролики». Если задача уже понятна, оставьте заявку через форму на сайте, и мы вернёмся с вопросами и расчётом.

Вопросы и ответы

Цены и сроки — из прайса Kuznets Video Production на ноябрь 2026, без НДС. Точную смету присылаем после брифа.