Нейминг

Вот и пришло время положить начало новому бизнесу: продуман ассортимент товаров или услуг, штатное расписание, выбрано помещение для офиса, название компании придумали на семейном совете. Предприниматель решает сделать сюрприз городу, микрорайону, начиная нужное дело, предложить жителям то, о чем они мечтали.

Проблема появляется в самом неожиданном месте: организацию не могут зарегистрировать из-за названия. Как может название повлиять на жизнедеятельность компании? Людей-то называют одинаковыми именами, регистрируют, дают паспорта... В бизнесе все иначе: имя должно быть уникальным, если планируете развиваться, позиционироваться на рынке, создавать бренд, а не ларек в базарных рядах.

Создание нейминга (названия) не такая простая задача, как считают многие начинающие бизнесмены. Это сложный процесс рождения звучного слова или словосочетания, наполненного смыслом, эмоциями. Это первое знакомство целевой аудитории с новой компанией, первый шаг к сотрудничеству с сопутствующими бизнесами, первые впечатления о вас у конкурентов.

Все помнят песенку из мультфильма про капитана Врунгеля, в которой есть слова: «Как вы яхту назовете, так она и поплывет!». Эта фраза описывает суть имени бренда. Назвать организацию, предлагающую услуги клининга, можно «Веник», но стали бы вы сами обращаться в такую компанию? Ассоциации, которые вызывает название, влияют на желание воспользоваться услугой или купить продукцию.

Известные бренды прошли путь становления на рынке, испробовав все методы удержания, продвижения, развития. Важную роль они отвели роли нейминга в рекламе, поэтому такие компании всегда на слуху, а их названия вызывают положительные эмоции.

Функции нейминга:

1. Делает бизнес успешным, повышая узнаваемость, спрос, доверие. Покупатель купит товар, о котором где-то слышал, а лучше всего запоминается звучное название;
2. Выделяет продукцию среди аналогов, предложенных конкурентами. Нейминг помогает продвигать фирму на рынке;
3. Влияет на восприятие товара. Это доказанный факт. Производители пива решили провести исследование: предложили дегустировать несколько сортов пива участникам исследования. Из продукции с указанным товарным знаком на таре участники быстро выбрали лучшие по качеству, а ту же продукцию без опознавательных знаков они оценить не смогли. Все пиво им показалось одинаковым;
4. Административная функция. Нейминг нужен обязательно, если планируете зарегистрировать торговую марку, оформить патент, защитить авторские права. Если название совпадает с брендом, работающем в той же сфере, то в регистрации товарного знака вам откажут. Все зарегистрированные компании внесены в базу.

Красивое оригинальное имя не продвинет бренд на рынке в одиночку. Нейминг — это составляющая сложного механизма уникализации, позиционирования, развития организации. Он стоит в истоках создания образа компании.

Процесс разработки нейминга основывается на некоторых закономерностях, влияющих на восприятие наименования компании целевой аудиторией. Маркетологи классифицировали названия по некоторым признакам, определяющим дальнейшее развитие бренда:

1. Указательное название. Чтобы целевая аудитория сразу поняла чем занимается новая компания, бизнес называют говорящим именем, указывающим на сферу деятельности;
2. Функциональное. Работает на позиционирование и продвижение бизнеса;
3. Ассоциативное рациональное. Используя креативные приемы, создается рациональное название, рассказывающее о преимуществах продукции. Оно вызывает ассоциации, помогающие запомнить бренд;
4. Ассоциативное эмоциональное. Если рынок перенасыщен, то указательный и функциональный нейминг не поможет выделить бренд на фоне конкурентов. Нужны более действенные ухищрения, вызывающие эмоции у целевой аудитории. Такие неймы несут мало информации, но оставляют эмоциональный след в памяти покупателя. Крупные бренды, расширяясь, присваивают дочерним компаниям двойные имена, состоящие из названия основной компании и молодого ответвления. Этот прием обновляет существующий бренд и связывает с ним дочку.

Имя бренда тесно связано со сферой деятельности организации. Оно должно цеплять и легко запоминаться. Нейминг в России немного отличается от западноевропейского, азиатского, американского, но имеет с ними одни корни.

Выбирая название компании, многие заходят в тупик. Это не такое уж простое задание, когда нужно подобрать имя перспективному бизнесу.

При выборе имени следует руководствоваться ключевыми правилами нейминга:

1. Отдавайте предпочтение лаконичным, звучным названиям. Это простое, благозвучное, фонетически привлекательное слово, которое легко читать, произносить, запомнить. Человеку сложно воспринимать длинные словосочетания, слова с большим количеством согласных. Фраза в названии должна звучать как строфа из стихотворения, которое учат в дошкольном возрасте;
2. Стиль проявляется не только в дизайне. Он прослеживается по всей стратегии формирования и продвижения бренда. Процесс рождения нейминга связан с работой над образом компании. Нейминг — это составляющая часть образа, подчиненного единому корпоративному стилю;
3. Выразительное, уникальное название выделяет продукт в среде конкурентов. Имя должно быть креативным, отражать эмоциональный посыл, вызывать ассоциации с приятными для покупателя действиями, вещами;
4. Логическая связь со сферой деятельности компании присутствует на всех этапах формирования бренда. Не обязательно говорить прямо о продукции или услугах, но связь должна прослеживаться;
5. Имя должно легко писаться, красиво звучать и смотрется. Его должны сразу узнавать на вывесках, этикетках, в рекламе. Шрифт, цвет должны быть пригодными для размещения в интернете, СМИ;
6. Не должно вызывать негативных эмоций. Если бизнес выходит за пределы России, то следует подумать над звучанием названия на национальных языках тех стран, где продается товар. Неблагозвучное звучание слова на иностранном языке, отражается на продажах. Есть масса примеров неудачного нейминга. Процветающий в России бизнес не приживется в стране, где его нейм звучит некорректно;
7. На международной арене все названия пишутся латиницей, поэтому желательно не использовать слова с труднопереводимыми буквами;
8. Индивидуальность нейма необходимо подтверждать при регистрации.

В качестве нейма можно использовать фамилии основателей предприятия, если продвижение продукции будет базироваться на личном бренде. Имеет значение лексическое значение, морфология, этимология, эстетика. За кажущейся простотой скрывается мозговой штурм, который в итоге приводит к выбору понятного для широкой аудитории слова.

Поиск названия для новой компании — это искусство, в котором лучше маркетинговой компании никто не разбирается. Перед тем как приступать к выбору, сформулируйте для себя цель. Что должно демонстрировать название: свойства продукта или уникальность, заставлять улыбаться или мечтать, констатировать факт или интриговать? Современный нейминг состоит из нескольких этапов, каждый из которых играет роль в достижении цели. Когда цель поставлена, приступают к разработке проекта.

Этапы нейминга:

1. Сбор информации, анализ. Необходимо исследовать потребительский и конкурентный рынок. Анализ рынка позволит собрать портрет целевой аудитории, проанализировать сильные и слабые стороны конкурентов. Изучаются концепции, которые используют конкуренты и делаются выводы;
2. Анализируются достоинства продукции собственной компании;
3. Формирование идеи нейминга. Генерация идей в итоге должна привести к выбору уникального названия бренда. Это творческий процесс, основанный на отражении в имени миссии, ценностей, достоинств организации, отличающих ее от конкурентов. Мозговой штурм — это работа с ассоциациями, вызванных упоминанием о компании. Составляется список идей;
4. Из нескольких вариантов названий выбирается самое подходящее. Чтобы сделать правильный выбор, неймы проверяются на негативную семантику, клише (заезженные фразы), сложную лексику (проф слова), произношение и написание. Нейминг — это подбор нейма для размещения в рекламе. Отобранные варианты названий размещают в рекламных проектах, оценивается их привлекательность;
5. Нейм проверяется на уникальность. Используется специальный сервис, поисковые системы, социальные сети;
6. Регистрация названия. Юридическая регистрация — длительный процесс, поэтому, чтобы зарегистрировать название с первой попытки, нужно серьезно подходить к выбору;
7. Позиционирование компании нуждается в нейме со смыслом, но не менее важен его фирменный дизайн. Подбирается шрифт, цвет, размер;
8. Разработка слогана. Слоган поддерживает название, дополняет его эмоциями, значением, отражает сущность и ценности бренда;
9. Название тестируют, делают корректировки.

Нейм может содержать в себе глубокий смысл, на базе которого проще разрабатывать айдентику, рекламировать, выстраивать стратегию продвижения и коммуникацию. Удачный нейминг подчеркивает специфику продуктов компании, выделяет бренд среди конкурентов.

Название фирмы — это результат коллективной работы. Творческий процесс создания образа новой компании наполнен креативными идеями и сухим расчетом, эмоциями и жесткой критикой. Основы нейминга: нейм, описание продукции, слоган. Каждый элемент досконально прорабатывается, чтобы в дальнейшем послужить во благо компании.

Чтобы придумать идеальное имя, используются различные методы нейминга:

1. Неологизмы. Этот прием нейминга раскроет сферу деятельности организации через создание нового слова, путем добавления несвойственной русскому языку приставки или окончания, объединения двух слов в одно. Если из аббревиатуры получается благозвучное слово, то можно попробовать его использовать в качестве нейма. Уникальность придуманного слова гарантирована, если в среде конкурентов не найдется человек с похожим ассоциативным мышлением;
2. Фантазийные слова. Такие названия часто не продвигают идеи, не имеют смысловой значимости. Они интригуют, привлекают внимание целевой аудитории, включают фантазию потребителя;
3. Ассоциации. Слово, вызывающее ассоциацию с продукцией, услугами, деятельностью компании гарантирует привлечение аудитории, заинтересованной в покупке товара, сотрудничестве;
4. Символ. Название-символ подойдет для компании, заинтересованной в привлечении узкой аудитории. Товар подобран под вкусы и потребности определенных слоев общества или предназначен для определенной возрастной категории;
5. Метафора. Это эмоции, которые должен испытать потребитель, воспользовавшись услугой или купив продукцию. Метафора раскрывает то, как бренд позиционирует себя на рынке. Нейм-метафора способствует продвижению бренда, товара, привлекает покупателей. Он легко запоминается благодаря эмоциональной начинке;
6. Описание. Одно слово или словосочетание может описать продукцию компании. Такие неймы хорошо применять молодым организациям, предлагающим новую линейку товаров или услуг;
7. Именные неймы. Это прерогатива семейного бизнеса, который передается из поколения в поколение. Фамилия в названии компании вызывает доверие и уважение целевой аудитории. Для успешного продвижения следует создать яркий, харизматичный личный бренд;
8. Латиница. Нейминг моделирует уникальное название, состоящее из латинских или греческих морфем для крупного бизнеса, работающего в стране и за ее пределами. Эти неймы на всех языках звучат одинаково, но часто получаются слишком помпезными. Маркетологи владеют приемами нейминга, которые превращают сухое латинское слово в приятное по звучанию, запоминающееся имя;
9. Провокация. Смелая, экспрессивная методика, вызывающая массу вопросов, но очень эффективная в продвижении. С провокационными неймами лучше работать профессионалам, чтобы не вляпаться в историю;
10. Рифма. Запомнить рифму сможет каждый, на сайте раз лишь увидав. Заметит нейм чиновник важный, оценит, руку вам пожав;
11. Доменный нейминг. Креативить с доменным неймом не получится, но найти по названию адрес веб-ресурса очень просто.

При подборе оригинального имени все способы нейминга хороши. Главное учесть характер и потребности целевой аудитории, особенности производимых товаров. Процесс придумывания названия для компании или продукта — это творчество, креатив, позитивное мышление, логика, стратегия.

Лучшие названия предлагает маркетинговое агентство. Нейминг определяет образ бренда, вкладывает в него смысл. Удачный нейминг сокращает расходы на рекламу, продвижение и удержание бренда на рынке. Когда к поиску имени подключаются креативные неймеры, имеющие в своем распоряжении все необходимые инструменты, о позиционировании бренда на рынке можно не беспокоиться.