зашифруем причины для выбора в ваш уникальный символ — логотип, создадим фирменный стиль — графический мир из смыслов бренда, в котором хочется жить, опишем в брендбуке правила и законы жизни вашего бренда.
как это работает?
1 генеративный инструментарий
подберём приемлемый инструментарий генерации графического образа бренда исходя из платформы (это может быть метафора или прямая визуализация функции продукта).
2 дизайн-стратегия
опишем основные принципы формообразования, применимости цветов и их комбинаций, поведения форм на основе смыслов из платформы бренда и выбранного инструментария.
3 moodboard
4 дизайн-концепция
разработаем 2-3 дизайн-концепции бренда. Проведём генерацию и поиск идей по методологии kuznets agency — поиск решений и технологий
создадим карты ключевых образов бренда, подберем визуальные идеи бренда на основе пересечений разных ассоциативных карт.
5 workshop
презентуем концепции в офисе компании. Проведём совместный workshop. Вместе выберем рабочую концепцию.
6 фирменная графика в деталях
раскроем смыслы бренда в фирменной графике, цветах, шрифтах, фотостиле, покажем, как фирменный стиль работает на полиграфии, сувенирах, в интернете и рекламе (key visual).
7 анимация
подготовим раскадровку анимации для демонстрации работы айдентики в цифровой среде.
8 сверстаем руководство
гайдлайн — правила работы с айдентикой для создания уникального образа компании или продукта. Образ един для всех носителей и каналов коммуникации и отражает основные смыслы бренда.
Портал по развитию сотрудников для QIWI
Полная разработка портала по обучению сотрудников 360. Цифровизация бизнес-процессов, логика, дизайн.
чтобы клиент запомнил и легко отличал вашу компанию или товар от массы других, ему необходимо минимум с десяток визуальных контактов с фирменной символикой продукта. Такие контакты не должны быть одинаковыми: демонстрация логотипа десять раз успеха не принесёт. Именно эту задачу решает фирменный стиль, который в различных по форме элементах представляет единую визуальную идею бренда — на визитках, бланках, блокнотах, вывесках и стойках. Разработать эффективный фирменный стиль мало — важно его грамотно использовать. Для этого создаётся полный свод правил и рекомендаций по использованию фирменного стиля с описанием особенностей бренда и его сущности — брендбук.
результат
сделать бренд сильнее
опишите вашу ситуацию и задачу, мы вернемся к вам с решением в течение суток.
подводные камни
1 ассоциативность
первая ассоциация не всегда лучшая, попробуйте пойти дальше.
2 взаимосвязь
логотип и фирменный стиль необязательно должны быть связаны друг с другом графически напрямую, старайтесь выдержать связь по смыслу.
3 смысл правит!
старайтесь, чтобы ваша графика опиралась на бренд-платформу и имела значение для людей.
4 все чувства
думайте шире, чем простое изображение. Ваш бренд может кодироваться звуком, запахом и ощущениями.
5 про быстрые решения
не принимайте быстрых решений — вернитесь к предыдущим вариантам через три дня, посмотрите на них свежим взглядом.
оставить заявку
Брендинг — это комплексный процесс, состоящий из множества этапов, состав которых индивидуален для каждой ситуации и каждого бизнеса.
При первом знакомстве мы задаём много вопросов и сами изучаем ситуацию, чтобы предложить необходимый и достаточный стек услуг, технологий и специалистов, которые необходимы для решения именно вашей бизнес-задачи.
Чтобы мы сориентировали вас по стоимости разработки, вы можете заполнить электронный бриф по ссылке или позвоните нам, и мы заполним его вместе с вами!
Сколько это стоит?
оставить заявку
Айдентика
Этот пример говорит о хорошей айдентике компании. Реклама выстраивается на базе отличительных признаков бренда, ярких эмоций, ассоциаций, миссии. Брендинг компании состоит из нескольких этапов, но в основе разработки стратегии лежит создание образа.
Айдентика – это творчество, креатив, психология, логика, связывающие визуальное восприятие продукции с тактильным, вкус продукта или функции техники с потребностями покупателя, историю бренда с жизнью потребителя.
Когда кто-то в окружении произносит: «Coca-Cola», воображение рисует на красном фоне белыми буквами с завитушками название бренда, а в голове звучит фирменная новогодняя песня.
И тот факт, что Новый год – это, прежде всего, елка с подарками, а Coca-Cola – обычный сладкий газированный напиток, не меняет картину. Если в руках баночка с Колой, значит пора встречать Новый Год!
И без разницы, какое время года. Из десятков наименований товаров с похожими характеристиками потребитель выберет тот, на который запрограммирован: к новогоднему столу – Coca-Cola, а на пляж – Sprite!
Кому и зачем нужна айдентика
Организация, производящая собственную продукцию, без айдентики утонет в бурной конкурентной борьбе. Ее попросту не заметят потребители.
Если компания предлагает комплекс услуг, то без отличительных признаков ее не найдут даже те клиенты, которые случайно воспользовались услугами единожды и остались довольны качеством.
Если хромает имидж, то целевые соискатели не откликнуться на предложения о трудоустройстве, а человек «с улицы» нуждается в обучении (не факт, что он не убежит к конкурентам после окончания обучения).
Айдентика бренда – это комплекс мероприятий, делающих бизнес заметнее на рынке, вызывающих у целевой аудитории ассоциации, связанные с надежностью, качеством, комфортом.
Через визуальный образ бренда транслируется корпоративная идентичность. Это картинка со смыслом, отражающая ценности, цели, идеи. С помощью визуальных элементов компания общается со своей целевой аудиторией, делится впечатлениями, эмоциями, вовлекает в свой уникальный мир, наполненный приятными сюрпризами.
Представьте небольшой магазинчик, расположенный на первом этаже многоэтажки. Таких торговых точек десятки в каждом микрорайоне. В них продают продукцию на каждый день (молочка, хлебобулочные изделия, предметы гигиены…).
Как ни рекламируй эти магазины, количество клиентов не прибавится. Их покупатели – жильцы соседних домов и дома, в котором размещена торговая точка, случайные прохожие. Никто не поедет в магазинчик из другой части города.
Для небольших магазинов, кафе, кофеен разработки некоторых элементов фирменного стиля будет достаточно, чтобы в полной мере угодить своим клиентам.
А теперь представьте сеть магазинов одного бренда. Это совсем другой уровень в торговле. У бренда есть образ (имя, логотип, слоган, фирменный дизайн), изюминка (фирменный стиль), голос (реклама в соцсетях и личный сайт).
У бизнеса больше возможностей для позиционирования на рынке, развития, увеличения прибыли. Для сети магазинов создание айдентики бренда необходимо как воздух, иначе люди будут покупать необходимые товары возле дома и не усложнять себе жизнь.
Методы воздействия на аудиторию
Чем больше времени посвятить формированию стиля айдентики, тем больше будет отдача в дальнейшем. Молодой бизнес может быстро встать на ноги, если найдет и займет свободную нишу, провернет рекламную акцию, но без продуманной айдентики у него нет перспектив развития.
Шансов удержаться на рынке не останется, если конкуренты заметят слабые места. Поэтому, начиная новое дело, стоит позаботиться о будущем и закрепить позиции, обеспечив идентичность, собрав вокруг себя крепкую команду профессионалов и постоянных клиентов.
Задача айдентики – идентифицировать продукцию, воздействуя на все органы чувств человека (слух, зрение, обоняние, осязание, вкус). Используя минимум два способа воздействия, бренд проникает в сознание людей, напоминая о себе в быту. Воздействие на органы чувств:
Самый эффективный и доступный способ – визуализация образа. Визуальная айдентика – это то, что видит (логотип, маскот, цветовые решения...) и читает (название, дескриптор, слоган…) целевая аудитория. Образ, созданный с использованием инструментов визуальной айдентики сближает компанию со своей целевой аудиторией, налаживает коммуникацию;
На слух воздействуют фирменные звуки в рекламных роликах. В магазинах, кафе часто включают музыку, которая ассоциируется с их фирменным стилем;
Многие клиенты запоминают магазины, кафе по запаху. Запах ванили заставляет купить свежую выпечку в кафе, а ароматизатор, распыляемый в холле отеля, запомнится как показатель хорошего сервиса и комфорта;
Осязание может подчеркнуть престиж продукции торговой марки. Часто этот прием используют при изготовлении визитных карточек, упаковки для ювелирных украшений, дорогостоящей продукции;
Запоминание бренда по вкусу подходит для общепита (кафе, рестораны), продовольствия определенной направленности. Необычные сочетания вкусов, приправы, которые редко используются, находят своих почитателей среди гурманов.
Фундамент айдентики
Основы айдентики (фундамент) – это база для развития гармоничного, уникального образа. В основе лежит визуализация бренда. Используя несложные инструменты, дизайнеры создают оригинальные образы.
Игра с цветовой палитрой
Яркие насыщенные оттенки оранжевого, желтого, красного располагают к дружескому общению, веселому времяпровождению. Но, если они используются не к месту, то могут вызывать агрессию;
Розовый, фиолетовый ассоциируется с женственностью, поэтому часто используется для брендов, оказывающих бьюти-услуги, продающих косметику, предметы роскоши;
Оттенки синего и зеленого гармонично вписываются в образ финансовых, правовых компаний, организаций, оказывающих медицинские услуги. Это символ спокойствия, уверенности, надежности;
Черный, коричневый говорит о стабильности, внутренней силе, таинственности.
Цвета должны хорошо сочетаться. Для подбора цветовых сочетаний используются специальные программы.
Цвет хорошо передает эмоции, поэтому при разработке айдентики большое внимание уделяют подбору цветов для всех графических элементов нейминга.
Яркие сочные цвета хорошо привлекают к себе внимание, но не всегда ассоциируются с надежностью техники или качественным продуктом питания. Выбирают цветовую палитру очень осторожно.
Для цветового оформления айдентики используют rgb-цвета (предназначены для веб-сайтов). Фоновый цвет оттеняет информативные элементы, а цвет кнопок должен поддерживать надписи на них.
Каждый цвет вызывает эмоции и ассоциации, поэтому палитра подбирается под идеологию бренда:
Шрифты
Написание названия, оформление рекламы, контекста зависит от рода деятельности компании, от того, как она себя позиционирует.
При выборе шрифта нужно отталкиваться от трех точек: философия, история компании, контекст. В айдентике все имеет смысл. Шрифт влияет на восприятие аудиторией бренда не меньше, чем цвет. Все шрифты можно разделить на несколько групп:
Декоративные. Если бренд нужно выделить из сотен конкурентов, то используется необычный шрифт;
Рукописные. В печатных изданиях, СМИ рукописный текст смотрится экстравагантно;
С засечками. Подойдет для официальных компаний, оформления документов, преподнесения основной информации. Это классический вариант, который хорошо читается и воспринимается широкой аудиторией;
Без засечек. Обтекаемые формы букв.
Графика
При оформлении визиток, буклетов, транспорта, официального сайта часто используют паттерн. Это графический элемент айдентики (повторяющийся узорный рисунок), повышающий узнаваемость.
Визуализация образа лежит в основе фирменного стиля, на базе которого дизайнер айдентики делает бренд уникальным, запоминающимся.
Айдентика включает в себя визуальные (шрифт, логотип, маскот, цвет), вербальные (слоган, фирменный язык, дескриптор) и аудиальные (фирменный джингл, звуковое сопровождение в рекламе и др…) элементы.
Она задействует все возможные методы воздействия на аудиторию, развивая и дополняя фирменный стиль эмоциями, ассоциациями.
Геометрические фигуры, выбранные для бренда, используются в логотипе, дизайне интерьера офиса, этикетке… Плавность линий, изящество говорят о высоком статусе бренда, а простые фигуры о доступности товара широким массам.
При создании логотипа учитывается эмоциональное восприятие форм:
Вертикальные линии – силу, стремительность в развитии.
Фигуры делают рекламную продукцию понятной целевой аудитории, улучшают коммуникацию. Графические элементы айдентики в связке с цветовыми решениями влияют на подсознание потребителя.
Виды айдентики
Создание айдентики – это творческий процесс, который невозможно ограничить жесткими рамками. Условно ее разделяют на два вида: классический (традиционный) и нетрадиционный. По способу коммуникации ее можно разделить на вербальную и визуальную. Как будет выглядеть, звучать, восприниматься бренд зависит от сферы деятельности компании.
Традиционная (классическая)
В классическом исполнении образ бренда на всех носителях смотрится цельно, понятно для аудитории. Он легко запоминается и идентифицируется, но в современных условиях не всегда можно обеспечить достаточную коммуникацию.
Если компания решила расширить ассортимент товаров или услуг, набора традиционных элементов для позиционирования нововведений в фирменном стиле может быть недостаточно.
Для франшизы это идеальный вариант фирменной айдентики. Владельцу бренда проще следить за использованием нейма, корпоративных стандартов, патентов франчайзи без строгого гредлайна с прописанными правилами.
Для моделирования классической айдентики компании пользуются гайдлайнами. Это набор правил и методов, прописанных под конкретные цели (традиционный набор элементов айдентики бренда, четкие указания пропорций при их размещении на разных носителях).
Статический вид айдентики не допускает изменения шрифтов, текстуры, формы, но отличается простотой и доступностью. Его используют компании, ориентированные на стабильную целевую аудиторию (оказывающие стандартный набор услуг, продающие узкий ассортимент товара…).
В гайдлайнах предусмотрены правила использования фирменного стиля для различных ситуаций.
Нетрадиционная (динамическая)
Это отличный вариант для брендинга компаний с большим ассортиментом продукции, планами расширения бизнеса. Если в традиционном стиле логотип главенствует, то в динамическом он может уйти на второй план.
В некоторых разработках используется полиморфный логотип (несколько вариаций, объединенных единым графическим решением).
Традиционные разработки не поспевают за стремительным развитием коммуникационных каналов, лишая бренд возможностей расширяться, увеличивать целевую аудиторию. Маркетологи нашли выход в сокращении количества обязательных элементов фирменного стиля.
Современная айдентика использует набор инструментов, позволяющих адаптировать бренд к различным ситуациям, расширить коммуникацию.
Динамическая айдентика не привязывает к определенному формату, шрифту. Она выходит за пределы традиционных рамок, создавая новые образы и сохраняя фирменную концепцию.
Вербальная
Это голос бренда, который слышит целевая аудитория в рекламных роликах, на сайте, в социальных сетях. Визуальная и вербальная айдентика работают сообща: эффектная картинка знакомит с брендом, составляет о нем впечатление через слоган, дескриптор, тональность коммуникации на сайте, голос в рекламе.
Смысловая
В айдентике смысла минимум слов, максимум изображений. Смысловые картинки могут рассказать полноценную историю о бренде.
Это высший пилотаж разработки концепции бренда. Чтобы донести логический смысл изображений до потребителя, необходимо доскональное исследование целевой аудитории. Уникальный, эффектный смысловой образ легко адаптировать под различные задачи.
Айдентика постмодернизма
Используются символы, знакомые и понятные для аудитории. Чтобы фирменный стиль позиционировался с вашей компанией, нужны креативные вливания. Новая айдентика моделируется на базе старых знаков. В результате получается запоминающийся, эффектный образ.
Создание уникального образа
Фирменный стиль является частью айдентики, демонстрируя целевой аудитории визуального образ бренда. Он формирует узнаваемость продукции, позиционирует ее на рынке.
Цель айдентики – наполнить картинку идеями, философией, оживить ее, предоставив возможность говорить, вызывать эмоции и ассоциации у собеседников. Живой бренд привязывает клиентов невидимыми нитями, объединяет коллектив внутри компании, привлекает соискателей.
В основе каждого бренда лежит название, логотип, слоган, фирменный стиль, брендбук. Разработка каждого элемента необходима для позиционирования на рынке, выделения среди конкурентов, привлечения целевой аудитории. Корпоративная идентичность необходима крупным предприятиям для продвижения, рекламы, удержания позиций. Этапы формирования айдентики:
Постановка целей. Какое впечатление должно складываться у целевой аудитории о компании? Чтобы работа над образом была результативной, нужно правильно расставить приоритеты;
Идентификация продукции компании основывается на ее достоинствах. Дизайнеру необходима полная информация о коллективе и товаре, чтобы разработать уникальную корпоративную идентичность;
Знакомство с целевой аудиторией;
Исследование рынка необходимо для того, чтобы выделить бренд среди конкурентов. Анализ позволяет выявить ошибки в айдентике конкурентов и сделать выводы;
Если решили заказать айдентику в агентстве, то вам предложат ознакомиться с общей концепцией. Концепция разрабатывается на основании проделанного анализа;
Учитывая специфику, ценности компании, особенности компании разрабатывается нейминг. Название компании и слоган отражают сущность бренда. Это первое знакомство потребителя с продукцией, поэтому оно должно быть эффектным, содержательным, запоминающимся;
Логотип в айдентике имеет важное значение. Он фигурирует везде: на товаре, упаковке, визитках, в рекламе… Логотип – это товарный знак, носитель идей бренда. По логотипу бренд узнают в рекламных кампаниях, на магазинных прилавках, определяют род деятельности организации;
Создание фирменного стиля. На этапе разработки фирменного стиля дизайнер использует массу специальных инструментов, помогающих создать оригинальный привлекательный образ бренда. Дизайнер айдентики выбирает цвета, шрифты. Стиль охватывает все сферы деятельности компании: производство, офисы, рекламная продукция (футболки, ручки, фирменные пакеты…), дизайн автомобилей, спецодежда, визитки и т.д.;
Разработка платформы в интернете. Айдентика сайта продвигает ценности организации, ее продукцию в сети;
Создание фирменного персонажа (маскота). Этот прием оживляет бренд, увеличивает узнаваемость, привлекает внимание целевой аудитории;
Разработка брендбука. Это внутренний документ компании, в котором расписаны ценности и философия бренда, описан фирменный стиль и правила пользования его элементами для проведения рекламных кампаний.
Носители
Фирменный стиль является частью айдентики, демонстрируя целевой аудитории визуального образ бренда. Он формирует узнаваемость продукции, позиционирует ее на рынке.
Цель айдентики – наполнить картинку идеями, философией, оживить ее, предоставив возможность говорить, вызывать эмоции и ассоциации у собеседников. Живой бренд привязывает клиентов невидимыми нитями, объединяет коллектив внутри компании, привлекает соискателей.
В основе каждого бренда лежит название, логотип, слоган, фирменный стиль, брендбук. Разработка каждого элемента необходима для позиционирования на рынке, выделения среди конкурентов, привлечения целевой аудитории. Корпоративная идентичность необходима крупным предприятиям для продвижения, рекламы, удержания позиций. Этапы формирования айдентики:
Постановка целей. Какое впечатление должно складываться у целевой аудитории о компании? Чтобы работа над образом была результативной, нужно правильно расставить приоритеты;
Идентификация продукции компании основывается на ее достоинствах. Дизайнеру необходима полная информация о коллективе и товаре, чтобы разработать уникальную корпоративную идентичность;
Знакомство с целевой аудиторией;
Исследование рынка необходимо для того, чтобы выделить бренд среди конкурентов. Анализ позволяет выявить ошибки в айдентике конкурентов и сделать выводы;
Если решили заказать айдентику в агентстве, то вам предложат ознакомиться с общей концепцией. Концепция разрабатывается на основании проделанного анализа;
Учитывая специфику, ценности компании, особенности компании разрабатывается нейминг. Название компании и слоган отражают сущность бренда. Это первое знакомство потребителя с продукцией, поэтому оно должно быть эффектным, содержательным, запоминающимся;
Логотип в айдентике имеет важное значение. Он фигурирует везде: на товаре, упаковке, визитках, в рекламе… Логотип – это товарный знак, носитель идей бренда. По логотипу бренд узнают в рекламных кампаниях, на магазинных прилавках, определяют род деятельности организации;
Создание фирменного стиля. На этапе разработки фирменного стиля дизайнер использует массу специальных инструментов, помогающих создать оригинальный привлекательный образ бренда. Дизайнер айдентики выбирает цвета, шрифты. Стиль охватывает все сферы деятельности компании: производство, офисы, рекламная продукция (футболки, ручки, фирменные пакеты…), дизайн автомобилей, спецодежда, визитки и т.д.;
Разработка платформы в интернете. Айдентика сайта продвигает ценности организации, ее продукцию в сети;
Создание фирменного персонажа (маскота). Этот прием оживляет бренд, увеличивает узнаваемость, привлекает внимание целевой аудитории;
Разработка брендбука. Это внутренний документ компании, в котором расписаны ценности и философия бренда, описан фирменный стиль и правила пользования его элементами для проведения рекламных кампаний.