- Главная
- /
- Платформа бренда
платформа бренда
найдём причины, по которым люди будут выбирать именно вас. снова и снова
как это работает?
1 видение бренда
на основе аналитики и позиционирования опишем видение бренда - опишем контекст и место бренда в дальнем горизонте планирования
2 миссия
исходя из видения сформулируем миссию бренда
3 ядро и ценности
определим ядро бизнеса и ценности. выделим главную триаду ценностей
4 brand balance
5 характер
опишем характер бренда в brand personality и tone of voice, определим позицию бренда в модели архетипов и на шкале "хранение традиций - создание инноваций".
6 выгоды
7 reasons to believe
8 итоговый документ
соберём всё в единый структурированный документ — бренд-платформу. описание инструментария для измерения показателей оценки достижения целей.
результат
документ, описывающий основную идею бренда, работающую на маркетинговые и бизнес-цели компании. эту идею легко считать и интерпретировать, она направляет выбор людей в пользу бренда, доказывая правильность выбора снова и снова.

ОАТИ
hr-коммуникация / production / брендинг / коммуникационная стратегия / креативная рекламная концепция / маркетинговые исследования

TREVISAN
hr-коммуникация / web-разработка / брендинг / коммуникационная стратегия / маркетинговые исследования

Европласт
web-разработка / брендинг / коммуникационная стратегия / креативная рекламная концепция / маркетинговые исследования

Экохимприбор
брендинг / маркетинговые исследования
сделать бренд сильнее
опишите вашу ситуацию и задачу, мы вернемся к вам
с решением в течение суток.
подводные камни
1 достаточность данных
2 проверка гипотез
3 кто ваша аудитория?
4 глубина
5 простота
результат коммуникаций должен звучать максимально просто и понятно. упрощайте.
Сколько это стоит?
Брендинг — это комплексный процесс, состоящий из множества этапов, состав которых индивидуален для каждой ситуации и каждого бизнеса.
При первом знакомстве мы задаём много вопросов и сами изучаем ситуацию, чтобы предложить необходимый и достаточный стек услуг, технологий и специалистов, которые необходимы для решения именно вашей бизнес-задачи.
Чтобы мы сориентировали вас по стоимости разработки, вы можете заполнить электронный бриф по ссылке или позвоните нам, и мы заполним его вместе с вами!
стратегия продвижения бренда
зачем нужна стратегия продвижения
Продвижение дает плоды в перспективе:
- Проще комплектовать штат квалифицированными сотрудниками. В известной, сильной команде хотят работать все;
- Появляется доверие и лояльность потребителя. Бренд – это проверенное качество, а неизвестный производитель – кот в мешке;
- Новые продукты сразу находят покупателей;
- Товар сильного бренда стоит дороже, на него не падает спрос;
- Для расширения бизнеса легче найти достойного компаньона, партнера для новых проектов;
- Стабильное увеличение прибыли, преодоление кризисов. У компании с имиджем всегда будут покупатели, клиенты и желающие на нее работать соискатели.
Когда понятны цели, выработан план их достижения, останется последовательно проходить все этапы разработанной стратегии.
база для продвижения товаров и услуг
формирование HR-бренда
Разработка бренда компании включает несколько этапов:
- Конкретизация целей. Когда поставлены четкие цели, легче искать пути их достижения;
- Маркетологи изучают исходное состояние организации. Исследуется штатное расписание: профессионализм сотрудников, взаимоотношения в коллективе, отношение работников к управлению и организации производственного процесса;
- Разрабатывается концепция. В формировании бренда большое значение имеет логотип, слоган, название (нейминг), фирменный стиль, миссия;
- Выстраивается корпоративная культура (совершенствуется система взаимодействия руководства и сотрудников внутри коллектива, улучшаются условия труда);
- Позиционирование. Команда, выделяющаяся на фоне конкурентов своей идентичностью, привлекает внимание потенциальных соискателей. Разрабатываются стратегии привлечения целевой аудитории соискателей и удержания квалифицированных специалистов;
- Отрабатывается способ продвижения бренда компании.
HR-бренд – это подушка безопасности для бизнеса, уверенность в стабильной, безотказной работе.
разработка HR-брендинга
-
В зависимости от целевой аудитории брендинг разделяют на внутренний и внешний. Внутренний направлен на работающих в организации сотрудников, а внешний – на потенциальных соискателей, потребителей, партнеров. Нет гарантии того что специалисту, работающему в компании, не предложит работу конкурент на лучших условиях. Поэтому внутри коллектива создается атмосфера, в которой хотят работать на благо компании, подниматься по карьерной лестнице, общаться с коллегами.
раскрутка и продвижение бренда
Раскрутка – разовая акция, которая эффективна на этапе рождения компании, когда о ней еще мало кто знает, а товар для потребителя не представляет интереса. Первое знакомство должно быть ярким и запоминающимся, но использование такого способа постоянно нецелесообразно: это дорого и может быстро надоесть потребителю.
выбор стратегии продвижения
Для выбора стратегии продвижения бренда необходимо:
- Провести маркетинговые исследования. Собирается и анализируется информация: узнаваемость, популярность у потребителей, тенденции развития рынка (место на рынке), отношение потребителей к товарам и услугам, конкурентоспособность, особенности целевой аудитории. Анализ позволит выбрать верный путь продвижения (разработке брендинга и маркетинговой стратегии);
- Формирование целей и задач. Цели ставятся на долгосрочную перспективу (год, два, несколько лет). Задачи должны реализовываться в короткие сроки (неделя, месяц, квартал). В решение задач вовлекаются сотрудники, поставщики, компаньоны по бизнесу, оптовые покупатели;
- Разработка технологии продвижения. На практике используют два метода одновременно: Pull (формирование образа бренда, реклама) и Push (работа с посредниками). Первый метод преподносит товар покупателю в ярком фантике, а второй проталкивает товар через воздействие на торговый персонал. На этом этапе формулируется информация о товаре, подбираются методы ее донесения до целевой аудитории. Для расширения целевой аудитории применяют метод Diverse (диверсификация). Существующая продукция дополняется товарами с усовершенствованной упаковкой, новыми вкусами (продовольствие), функциями (техника), предложениями (услуги). Обновляет бренд метод Develop (развитие). Он увеличивает продажи за счет внедрение в производство несвойственных компании новых товаров и услуг под старой маркой;
- Позиционирование. От выбора средств донесения информации зависит успех компании. Отрабатывается стиль общения с покупателем, поставщиком, партнерами и конкурентами;
- Разрабатывается коммуникационная стратегия. Состоит из трех составляющих: анализ запросов потребителя, убеждение его в уникальности товара (маркетинг), построение эмоциональной привязанности к бренду (креатив), размещение информации в СМИ (медиа);
- Реализация стратегии и мониторинг результатов. После реализации каждого этапа маркетинговой стратегии бренда необходимо прослеживать результаты и сравнивать их с запланированными. Если есть расхождения, стратегию корректируют.
продвижение нового бренда
Первые шаги всегда самые сложные. Когда младенец учится ходить, он неоднократно падает, набивает шишки. От характера ребенка и уверенности в поддержке родителей зависит успех в освоении нового способа передвижения. Молодая компания, делая первые несмелые шаги в бизнесе, тоже набивает шишки. Падения бывают слишком болезненные, парализующие ее продвижение к цели. Но правильно ли выбраны первичные цели?
Прежде чем выйти в свет, новая компания должна:
- Четко сформулировать цели и задачи;
- Разработать HR-бренд и приступить к его пошаговому внедрению.
анализ
Маркетологи выполняют черновую работу, используя базовые инструменты разработки плана по улучшению репутации, имиджа:
- Исследуют рынок. Вся информация о товаре собирается в таблицу, анализируется. Необходимо выяснить узнаваемость, уровень спроса на товар, ситуацию на рынке;
- Знакомство с конкурентами, сбор информации: маркетинговые инструменты, которые используют в конкурирующих компаниях, найти их сильные и слабые стороны;
- Исследование целевой аудитории. Если направить силы на то, чтобы заинтересовать идеального клиента, сэкономите значительную сумму на рекламе;
- Выбор способа увеличения продаж на основании проведенного исследования.
Детальный анализ – база для разработки креативной стратегии, адаптации бренда к местным условиям и последующего расширения компании.
стратегия
- Общая стратегия развития (формирование HR-бренда и разработка HR-брендинга);
- Анализ целевой аудитории и позиционирование бренда (выделение преимуществ, уникальных качеств);
- Формирование стоимости товаров или услуг;
- Отработка каналов продаж;
- Коммуникации.
Для размещения используются информационные площадки:
- СМИ (радио, ТВ, газеты);
- Уличная реклама (билборды, указатели);
- Социальные сети, таргетинг, контент;
- Презентации, выставки.
продвижение в интернете
Инструменты продвижения:
- Имиджевый сайт. Он отражает образ компании (философию, ценности, фирменный стиль);
- Блог. Это маркетинговая стратегия, которая демонстрирует потенциал и экспертность компании. Блог привлекает целевую аудиторию;
- Email-рассылка. Сетевой маркетинг, поддерживающий связь с клиентами;
- Контекстная реклама. Привлекает внимание, делает товар узнаваемым;
- Сотрудничество с блогерами. Рекомендации влиятельных людей позволяют привлечь новых клиентов;
- Нативная реклама. Это вариант партнерских отношений, в которых компании взаимодействуют в продвижении брендов;
- Видеоролики в Youtube;
- Социальные сети. Публикации увеличивают лояльность, доверие, узнаваемость бренда.
Инструменты продвижения:
расширение бренда
Компании с обширной лояльной аудиторией задумываются о выпуске нового вида продукции (расширить ассортимент). Расширить бренд можно двумя способами:
Выход компании на новый рынок. Выпускается продукция, отличная от существующей (категориальное расширение).
способы стать заметнее
- Спонсорство. Наладить тесную связь с аудиторией можно через общие интересы. Если клиенты ведут здоровый образ жизни, увлекаются спортом, туризмом, то создавайте эмоциональную связь с любимыми аудиторией командами. Интересные новости, спонсорство мероприятий с их участием поднимут вас в глазах целевой аудитории. Положительные эмоции, возникающие у клиентов при упоминании бренда отразятся на прибыли предприятия;
- Красивые истории о семейных ценностях, природе, дружбе настраивают аудиторию на эмоциональную волну, сближают с брендом;
- Корпоративная культура продвигает продукцию через сотрудников. Когда люди идут на любимую работу в любимый офис, где все сотрудники связаны одной целью, имидж компании растет, привлекая целевых соискателей, увеличивая заинтересованность потребителей;
- Учитывая индивидуальность каждого клиента, создавая для него комфортные условия взаимодействия, вы гарантируете увеличение целевой аудитории;
- Ориентируйтесь на мобильные устройства при размещении контента. Полезный контент и видеоконтент без фейков обеспечивает доверие, признание, уважение. Контент должен быть интересен для аудитории, склонять к обсуждению;
- Оптимизация бизнес-ресурсов и аккаунтов под голосовые запросы увеличит количество просмотров ваших предложений;
- На push-уведомления реагирует больше людей, чем на почтовые рассылки;
- Создавайте сообщества с захватывающими широкие массы новостями. Люди любят тусовки и компании единомышленников.