/
/
Нейминг бренда

нейминг бренда

Плох тот солдат, который не мечтает стать генералом! Нет будущего у предприятия, не планирующего стать брендом!
Неважно, какой штат и товарооборот у молодой компании, без имени она не сможет позиционироваться на рынке.

Бизнесу необходимо дать название до того, как он откроет первый магазин или офис, как и новорожденному младенцу дают имя в первые дни, чтобы получить свидетельство о рождении. Появившемуся в семье ребенку дают имя родители, воспитывают по своим правилам, формируют его личность.

Бизнес рождается с характером и собственными взглядами на жизнь, поэтому к подбору имени нужно подходить серьезно, чтобы не обидеть. Нейминг бренда – это процесс разработки имени для перспективного бизнеса, под которым он будет представлен целевой аудитории, конкурентам на рынке, госструктуре.

Придуманное наспех название редко работает на продвижение бизнеса, а делать рендеринг долго и затратно. Поэтому, чтобы не пришлось заказывать рендеринг после того как бизнес потерпел фиаско из-за неудачного имени, позаботьтесь о броском, запоминающиеся нейме, отражающем сущность компании, заранее.

Trevisan
стратегическая адаптация мирового бренда на российский рынок.
брендинг
Агентство Kuznets «конструктор смыслов»
концепция оформления цифровых образовательных курсов
брендинг
Экохимприбор
Стратегический ребрендинг. Выявление ключевых свойств бренда. Внедрение свойств в существующую айдентику.
брендинг
платформа бренда, слоган и ребрендинг ИТ интегратора.
Nauka
брендинг
Бренд без нейма – это возможно?
Чтобы не было путаницы, называйте вещи и компании своими именами. Эффектное название сыграет на руку продавцам и потребителям, укрепит позиции бизнеса на рынке, привлечет новых клиентов. Если планируете сделать предприятие брендом, развивать производство, увеличивать прибыль, то нужен нейминг.
Нейминг решает несколько задач:

  1. Позиционирует и продвигает компанию и ее продукт на рынке;
  2. Выделяет бренд среди конкурентов;
  3. Привлекает внимание целевой аудитории;
  4. Экономит рекламный бюджет;
  5. Избавляет от проблем с регистрацией;
  6. Служит основой для брендинга компании.

Выстроить стратегию брендинга без разработки нейминга невозможно. Нейминг – это составляющая фирменного образ бизнеса. Без цельного образа бренд не сможет существовать в среде конкурентов, завоевывать признание потребителей, отстаивать юридические права.
Как выбрать бытовую технику или средство передвижения, если у этих вещей нет названия? Покупатель знает, что ему нужно, чтобы улучшить качество своей жизни, но не имеет возможности это купить, т.к. у него есть четкие представления о необходимых функциях предметов, но он не знает, где это продается.

Чтобы купить товар или заказать услугу, нужно знать, в какой магазин идти или компанию, которая оказывает нужные услуги. Для поиска нужного товара нужно знать его название.

Компания без имени – это безликая организация, о которой знают только основатели и штатные работники. Ее можно сравнить с той загадочной техникой в магазине, о функциях которой знают только продавцы и случайные прохожие, задавшие вопрос о ее назначении консультанту.

Целевой покупатель не найдет свой товар, если производитель не позаботится о говорящем названии, не запустит рекламу с указанием места, где он продается.
Требования к нейму
Нейминг бренда – это не просто разработка красивого названия для будущего бренда. Это сложный процесс создания привлекательного образа, фирменного стиля компании.
Поиск названия основан на принципах и правилах, в которых прописано, что оно должно:

  1. Легко читаться, произноситься. Лаконичное, благозвучное название хорошо запомнит целевая аудитория;
  2. Дополнять и поддерживать фирменный стиль;
  3. Не вызывать негативных ассоциаций. Позитивные ассоциации, эмоции провоцируют покупателя на приобретение товара;
  4. Соответствовать концепции бренда (учитывать характер целевой аудитории, территориальное расположение, цели и миссию компании). Оно не должно конфликтовать с направлением деятельности, масштабами предприятия;
  5. Не вызывать неоднозначной реакции у целевой аудитории, говорящей на других языках;
  6. Подбираться с использованием специальных методик словообразования, психолингвистики;
  7. Не фигурировать в базе регистрации компаний. Названия брендов проверяются на уникальность. Если разработанное имя уже есть в базе, то компания не пройдет регистрацию.
Люди делятся на три категории: те, кому нравится свое имя, те кому оно не нравится и те, кто не задается этим вопросом. Бренды тоже реагируют на нейм:

  • если имя идеально подошло, то бизнес идет как по маслу;
  • если с названием не угодили, то прибыли не ждите;
  • магазинчику «Продовольственный» во дворе многоэтажки все равно, как его назвали (правда и он мечтает о названии «Плюшка с молоком» или «Сладкий нектар», но никому в этом не признается из гордости).
Как подобрать эффектное название
  1. Не у всех предпринимателей благозвучная, запоминающаяся фамилия, но если повезло, то ее можно использовать в качестве нейма фирмы. В России полно однофамильцев, но процент совпадения названий компаний крайне низкий. Бренд, которому присвоена фамилия основателя, внушает доверие. О нем складывается впечатление, как о старинном, стабильном родовом бизнесе. Но для продвижения бренда недостаточно фамильного названия, необходимо подтвердить надежды целевой аудитории сильным личным брендом. Это кропотливая работа, требующая постоянного участия владельца бизнеса. Проще работать с личным брендом знаменитостей, но не всем же быть артистами, спортсменами, миллионерами. Есть еще один вариант: псевдоименной нейминг. Существует несколько брендов, достигших высокого положения, используя такой прием;
  2. Использование аллитерации. Созвучие и повтор в нейме используют многие компании. Такие названия хорошо запоминаются, легко произносятся. Они интригующие, игривые, воздушные, но это плюс для детских, молодежных брендов, а серьезным организациям этот прием не подойдет. Никто не поведется на предложение банка под названием «Ва-Бан»;
  3. Функциональные неймы присваивают новым брендам. По имени сразу понятен профиль, оно легко запоминается, но редко отличается креативом, поэтому быстро надоедает ЦА. Бренд не выделяется среди конкурентов, поэтому на поддержание имиджа придется постоянно выделять бюджет;
  4. Аббревиатуры используются в том случае, когда конкурентов слишком много и все уникальные названия уже заняты. Заглавные буквы фамилий совладельцев, ФИО, первые буквы слов, описывающих бизнес. Вариантов нейминга с аббревиатурой масса. Главное подобрать приятное сочетание звуков, напоминающих слово;
  5. Придуманные слова. Они не имеют смысловой подоплеки, не вызывают ассоциаций. Это просто красивое слово, которое выдала фантазия. Нейм легко зарегистрировать, но нужно постоянно напоминать о нем целевой аудитории;
  6. Нейминг формирующий ассоциации. Самые эффективные неймы те, услышав которые сознание потребителя рисует картины, связанные с продукцией или деятельностью компании;
  7. Слова на иностранном языке. Все понимают, что английское название не говорит о том, что весь товар импортный, но на подсознании потребитель больше доверяет европейскому качеству. Стереотипы о качестве поменялись, но изжить тягу предков к импорту, переданную на генетическом уровне получится еще нескоро;
  8. Можно позаимствовать нейм из художественного кино, мультфильма, известной книги, мифологии. Со школьных лет остались в умах потребителей персонажи, которые могут позиционировать продукцию бренда на рынке;
  9. Преувеличение значимости слова. Когда бренд говорит, что он «Супер!», необязательно верить, но проверить можно. Компании придется хорошо постараться, чтобы не разочаровать случайных покупателей, доказать свое превосходство в сравнении с конкурентами, удержать клиента.
На какие только ухищрения не идут компании, чтобы выделиться на фоне конкурентов. Можно подобрать самостоятельно имя бренда, составить маркетинговую стратегию, выйти на мировой рынок, но это единичные случаи в истории.

Нескольким компаниям повезло закрепиться на мировой арене до того, как рынок переполнился однотипным товаром. Сейчас они вправе управлять ситуацией и диктовать свои условия, а остальным приходится искать новые креативные варианты выхода в свет.

Нейминг и брендинг тесно связаны между собой. Нейминг подстраивается под философию компании, а брендинг использует имя для раскрутки и продвижения. Нейминг бренда или продукта – это первая стадия брендинг-стратегии, это фундамент, на котором постепенно выстраивают коммуникацию с ЦА, рекламу.

Постепенно имя превращается в бренд с историей, целями, задачами, идеологией. Он вызывает эмоции, ассоциации, общается с потребителями, удерживая внимание своим оригинальным подходом к решению их проблем. Но, пока нет названия, о возведении этой конструкции думать рано.

Когда нужен нейминг, при поиске имени используют несколько приемов:
Это только несколько вариантов нейминга, которые можно использовать при поиске имени бренда. Неймологи используют специальные инструменты, психологические приемы, креативные подходы, помогающие разработать нейминг.
Разработка
  1. Постановка цели. Чтобы получить результат, нужно видеть цель. Молодая компания стремится побыстрее раскрутить бренд, а опытные бизнесмены часто хотят обновиться: поменять ассортимент, идеологию. Ребрендинг выстраивается на старой базе, а брендинг создает новую основу;
  2. Исследование рынка, конкурентов, целевой аудитории. Выбор техники нейминга зависит от среды, в которую бренд попадет после построения стратегии брендинга. Необходим анализ продукции компании, чтобы обозначить ее достоинства, особенности для позиционирования на рынке. В названии, слогане компании можно их умело обыграть. Это позволит сократить расходы на рекламу;
  3. Мозговой штурм. На этом этапе выбирается несколько названий, отражающих сущность бренда. Предлагать варианты имен могут все: сотрудники, владельцы, маркетологи, разрабатывающие нейминг. Это творческая часть проекта, раскрывающая потенциал всех причастных;
  4. Проверка выбранных названий на соответствие фирменному стилю, имиджу компании, ожиданиям ЦА;
  5. Визуализация. Нейм используется на всех носителях, в коммуникации, поэтому он должен эффектно смотреться на сайте и этикетке;
  6. Возможность использования в рекламе. Слова помещают в рекламные носители, оценивают визуальное восприятие;
  7. Звучание нейма должно вызывать только позитив, ассоциироваться с товаром бренда;
  8. Проверка нейма на уникальность. Все зарегистрированные бренды есть в базе. Пройти регистрацию может только уникальное имя;
  9. Доработка нейминга бренда. Подбор шрифта, цвета, размера букв;
  10. Окончательная проверка нейма на соответствие требованиям, утверждение окончательного варианта;
  11. Регистрация нейминга.
Процесс создания нейминга бренда увлекает, рождает необычные слова и словосочетания, которые впоследствии служат бизнесу, продвигая и удерживая его на рынке. Но в нейминге есть подводные камни, которые могут пробить днище стремительно развивающемуся предприятию. Только исследование рынка, целевой аудитории, детальный анализ помогут избежать неожиданностей. Стабильность бренда зависит от надежного фундамента, а для его возведения нужно использовать только особо прочные строительные материалы, не нарушать технологию строительства.
Разработка нейминга бренда это:
С выбранным именем бренду придется жить, позиционироваться на рынке, общаться с целевой аудиторией. Все можно изменить в дальнейшем: ассортимент, миссию, цели, имя, но, если нейминг изначально попал в точку, то на базе старого товарного знака можно построить новый бизнес, не вкладывая огромных сумм в его раскрутку.
Заказать нейминг или воспользоваться генератором идей

Отталкиваясь от нейма выстраивается корпоративная культура, миссия, цели, создается реклама.
Меньше везет тем, кому повезло зарегистрировать нейм, подобранный случайно.

Со временем бренд обрастает идеями, историями, а нейм остается в сторонке из-за нелепого смысла, образа в рекламных роликах, звучания. Ребрендинг решает проблемы, но это слишком дорогое удовольствие, требующее перестройки стратегии, документов, идей.

Чтобы не ошибиться в выборе названия, используют специальные программы (генераторы идей) или обращаются к услугам неймологов.
Пришло время реализовать мечту и запустить новый проект, который должен себя окупить с лихвой. Организационные вопросы поглощают с головой: склады, транспорт, офис, поставщики, документация…

Это только со стороны кажется, что главное в бизнесе: начальный капитал. Финансовые вложения огромные, но они уйдут в никуда, если не разработать нейминг, не выстроить стратегию создания, развития, продвижения, удержания предприятия.

На фоне всей подготовительной кутерьмы разработка нейминга кажется пустяковым делом. Называя компанию первым пришедшим на ум именем, владельцы бизнеса часто сталкиваются с проблемами в будущем.

Больше везет тем, кто получил отказ в регистрации нейма. Несколько неудачных попыток заставляют все же обратиться в профессиональное маркетинговое агентство, которое подбирает название бренда.
Генераторы
  1. Узкий функционал. Робот не умеет мыслить как человек, использует только те данные, которые заложены в программе;
  2. Недостаточно фильтров. Генераторы выдают много слов, несоответствующих запросу;
  3. Предлагают вторичные названия;
  4. Не работают с метафорами и неологизмами. Компьютеру не хватает креатива в решении сложных задач;
  5. Предпочитают работать со словами на английском языке. Русские названия слишком простые;
  6. Не отражают идею бренда.

Генераторы идей используют для поиска слов, над которыми можно проводить эксперименты: видоизменять, моделировать.
Сегодня в интернете предлагают воспользоваться услугой нейминг-генераторов. Услуга онлайн генератора бесплатна, искусственный интеллект быстро подбирает название по карте ассоциаций при заданном ключевом слове.

Сервисы помогают искать идеи для имени, но не предлагают готовые названия, продвигающие цели и задачи бизнеса.
Недостатки генератора:
Оценка эффективности
  1. Нейм вызывает позитивные эмоции. Между брендом и потребителем должна быть тесная эмоциональная связь;
  2. Соответствует стратегическим особенностям бренда. Продукция или услуга ассоциируется с качеством, надежностью. Нельзя допускать ассоциации с товаром низкой ценовой категории;
  3. Простое в произношении. Благозвучные неймы быстро запоминаются;
  4. Отсутствует двусмысленность слова или выражения. В погоне за уникальностью можно смоделировать нейм, оказывающий неоднозначное впечатление. Причастные к бизнесу не обратят на это внимание, т.к. знают значение имени компании. Целевая аудитория, не знакомая с деятельностью бренда, смотрит на новый нейм с недоверием, ищет подлог;
  5. Легко читается и пишется. Сложные слова с непонятным ударением, сочетанием букв вызывают отрицательные эмоции у потребителей, партнеров по бизнесу, сотрудников;
  6. Креатив, оригинальность. Когда яркий, запоминающийся образ вступает в конкурентную борьбу, покоряет ЦА оригинальностью рекламных кампаний, успех гарантирован. Креативный нейминг необходим, если нужно выделить товарный знак среди конкурентов. Дизайн нейминга подчеркивает корпоративную философию, а необычность подачи информации привлекает внимание потенциального клиента;
  7. Беспроблемная регистрация. Товарный знак регистрируется в обязательном порядке. Роспатент, ФИПС – это государственные организации, защищающие промышленные и торговые рынки, привлекающие инвестиции. Они защищают права граждан РФ, владеющих интеллектуальной собственностью, на международном рынке, контролируют соблюдение законодательства, отстаивают интересы бизнесменов, получивших права на патенты. Без регистрации товарного знака ведение бизнеса невозможно.
Как понять, что нейминг компании эффективен? Название может отлично смотреться в рекламе, но не вызывать интереса у потребителей. Перед тем как запустить нейминг в массы, необходимо проанализировать его эффективность.
Коммерческий успех определяют несколько критериев:
Много известных брендов прошли сложные этапы становления. Во времена их появления на рынке маркетология только зарождалась как наука. Приемами маркетинга пользовались интуитивно. Сегодня маркетинг – это совокупность знаний в сфере экономики, психологии, социологии, философии, кибернетики. Мы используем свои знания во благо вашей фирмы.
сделать бренд сильнее
опишите вашу ситуацию и задачу, мы вернемся к вам с решением в течение суток.
оставить заявку
Брендинг — это комплексный процесс, состоящий из множества этапов, состав которых индивидуален для каждой ситуации и каждого бизнеса.

При первом знакомстве мы задаём много вопросов и сами изучаем ситуацию, чтобы предложить необходимый и достаточный стек услуг, технологий и специалистов, которые необходимы для решения именно вашей бизнес-задачи.

Чтобы мы сориентировали вас по стоимости разработки, вы можете заполнить электронный бриф по ссылке или позвоните нам, и мы заполним его вместе с вами!
Сколько это стоит?
оставить заявку