брендинг, интеграция, рекламная кампания

Интеграционная рекламная кампания «Твой Чекап»

ГЦМП с помощью регулярной проверки здоровья снижает показатели заболеваемости. Такие проверки помогают заранее выявить угрозу серьёзных заболеваний и начать лечение.

проблема заключалась в том, что слово «диспансеризация» воспринимается негативно и ассоциируется с бабушками, очередями и болезнями. Из-за этих установок диспансеризация не вызывает доверия у молодёжи и считается уделом старшего поколения. Задачей кампании было увеличение количества людей, проходящих ежегодные обследования.

мы провели исследования и поняли, что все аудитории объединяет одно — тело. Без здоровья не добиться своих целей. Так родился слоган и логотип, в основу которых легла переменная история.

Амбассадоры «чекапа» рассказали свои истории успеха и роль здоровья в нём. Истории можно было прочитать на сайте, перейдя по QR-коду с плаката. На сайте была целая кладезь творчества от лидеров мнений: агрегатор музыки, визуальное творчество, спорт-чекап. Если ты прошёл чекап, то тебе доступно больше: закрытые мероприятия, автограф-сессии, скидки и акции от различных партнёров.

24 выездных мероприятия;
43 публикации в СМИ;
3 млн уникальных посетителей в СМИ по данным Медиалогии;
69% желающих пройти Чекап — молодёжь;
на 23% возросло количество желающих пройти Чекап. Это на 184 000 человек больше, чем в предыдущем году.

результаты

алексей кузнецов

дмитрий гребенников

мария новикова

креативный директор

ux ui дизайнеры

проектный менеджер

команда проекта

другие проекты

сделать бренд сильнее

оставить заявку

оставить заявку