ГЦМП с помощью регулярной проверки здоровья снижает показатели заболеваемости. Такие проверки помогают заранее выявить угрозу серьёзных заболеваний и начать лечение.
Проблема заключалась в том, что слово «диспансеризация» воспринимается негативно и ассоциируется с бабушками, очередями и болезнями. Из-за этих установок диспансеризация не вызывает доверия у молодёжи и считается уделом старшего поколения. Задачей кампании было увеличение количества людей, проходящих ежегодные обследования.
Мы провели исследования и поняли, что все аудитории объединяет одно — тело. Без здоровья не добиться своих целей. Так родился слоган и логотип, в основу которых легла переменная история.
Амбассадоры «Чекапа» рассказали свои истории успеха и роль здоровья в нём. Истории можно было прочитать на сайте, перейдя по qr-коду с плаката. На сайте была целая кладезь творчества от лидеров мнений: агрегатор музыки, визуальное творчество, спорт-чекап. Если ты прошёл Чекап, то тебе доступно больше: закрытые мероприятия, автограф-сессии, скидки и акции от различных партнёров.
24 выездных мероприятия; 43 публикации в СМИ; 3 млн уникальных посетителей в СМИ по данным Медиалогии; 69% желающих пройти Чекап — молодёжь; на 23% возросло количество желающих пройти Чекап. Это на 184 000 человек больше, чем в предыдущем году.
результаты
креативный директор
ux ui дизайнеры
проектный менеджер
команда проекта
другие проекты
Портал по развитию сотрудников для QIWI
Полная разработка портала по обучению сотрудников 360. Цифровизация бизнес-процессов, логика, дизайн.
брендинг
Агротек
Система визуальной идентификации продуктов (агропромышленной химии). Упаковка.