найдем причины, по которым люди будут выбирать именно вас. снова и снова.
как это работает?
1 видение бренда
на основе аналитики и позиционирования опишем видение бренда — опишем контекст и место бренда в дальнем горизонте планирования.
2 миссия
исходя из видения, сформулируем миссию бренда.
3 ядро и ценности
4 brand balance
найдем идеальный баланс бренда на карте противоположностей по модели kuznets brand balance.
определим ядро бизнеса и ценности. Выделим главную триаду ценностей.
5 характер
опишем характер бренда в brand personality и tone of voice, определим позицию бренда в модели архетипов и на шкале «хранение традиций — создание инноваций».
6 выгоды
опишем рациональную и эмоциональную пользу и выгоды для основной целевой аудитории.
7 reasons to believe
сформулируем RTB (reasons to believe). Напишем основные сообщения бренда.
8 итоговый документ
соберем всё в единый структурированный документ — бренд-платформу.Описание инструментария для измерения показателей оценки достижения целей.
документ, описывающий основную идею бренда, работающую на маркетинговые и бизнес-цели компании. Эту идею аудитории легко считать и интерпретировать, она направляет выбор людей в пользу бренда, доказывая правильность выбора снова и снова.
результат
PR-специалист
команда проекта
аналитик
стратег-маркетолог
менеджер проекта
креативный директор
копирайтер
сделать бренд сильнее
опишите вашу ситуацию и задачу, мы вернемся к вам с решением в течение суток.
оставить заявку
оставить заявку
подводные камни
1 достаточность данных
не соглашайтесь на создание сообщения бренда, ценностей, миссии без достаточных маркетинговых данных и аналитики основанной на них. Без них платформа бренда будет всего лишь красивой сказкой.
2 проверка гипотез
проверяйте маркетинговые гипотезы исследованиями. Это дешевле, чем вложиться в разработку всех последующих коммуникационных материалов, построенную на неточной гипотезе и узнать об этом уже в полях.
3 кто ваша аудитория?
всегда помните, кто ваша аудитория, сверяйтесь с их инсайтами и поведением, а не с вашим и ваших коллег (если, конечно, вы сами не относитесь к ЦА).
4 глубина
не ограничивайтесь внешним аудитом компании. узнавайте ее изнутри. Проведите личное собеседование с первыми лицами компании. постарайтесь из первых рук получить информацию о том, что они вкладывают в свой бизнес на уровне убеждений и ценностей.
5 простота
результат коммуникации должен звучать максимально понятно и просто. Упрощайте.
оставить заявку
Брендинг — это комплексный процесс, состоящий из множества этапов, состав которых индивидуален для каждой ситуации и каждого бизнеса. При первом знакомстве мы задаём много вопросов и сами изучаем ситуацию, чтобы предложить необходимый и достаточный стек услуг, технологий и специалистов, которые необходимы для решения именно вашей бизнес-задачи. Чтобы мы сориентировали вас по стоимости разработки, вы можете заполнить электронный бриф по ссылке или позвоните нам, и мы заполним его вместе с вами!