1 исследование и аналитика
четкая формулировка измеримых бизнес-целей, маркетинговых и коммуникационных целей.
поговорим о вас, о продукте. Выявим в формате встреч принципы и ценности компании, сильных/слабых сторон компании и продукта.
соберем основные тренды в мире, на смежных рынках, в отрасли и более локальные тренды, имеющие значение.
Посмотрим на соседей по рынку, поговорим с ними, попробуем то, что предлагают они. Соберем данные о конкурентах, их политике продаж, рекламной активности. Проведем мониторинг в интернете.
структурируем и проанализируем все данные, соберем в документ. Сделаем ёмкий вывод и сформулируем 1−2 гипотезы позиционирования бренда, основанные на уникальных преимуществах компании, отвечающих на потребности аудитории как текущей, так и развивающейся в будущем, согласно трендам.
выбор одной рабочей гипотезы.
поздравляем, ваш продукт готов!
финальное описание позиционирования бренда и техническое задание на последующие этапы.
описание инструментария для измерения показателей оценки достижения целей.