Мы сгенерировали около 7 концепций и после презентации клиенту в работу была принята: "КАСКО за полцены от любой беды!/ полцены за КАСКО, что бы не попасть в фиаско!". Концепция заключалась в изображении нелепых аварийных случаев, доведённых до абсурда, с целью привлечь внимание автовладельцев, запомниться им, заставить сфотографировать плакат и разослать своим друзьям.